Más allá del ‘like’: cómo los ‘influencers’ se llevan a casa el negocio del gustar

De profesión, influencer. Aunque parece un término moderno con apenas unos años de recorrido, el fenómeno de la influencia cuenta con siglos de historia. Desde la corte francesa de Luis XIV, el Rey Sol, a las cantantes de ópera de finales del siglo XX, las personalidades influyentes siempre han estado presentes en la sociedad e impulsado cambios, consciente o inconscientemente. En la década de los años veinte del siglo pasado ya se profesionalizó este tipo de métodos, con las marcas utilizando a las personalidades de la época como embajadores.  Todo este fenómeno se ha convertido en un nuevo sector económico que genera grandes cifras de facturación. En total, se estima que en 2022 el marketing de influencers alcance los 15.000 millones de e…