A pesar de la polémica, ha sido el estreno del verano. Barbie lleva recaudados más de 1.300 millones de euros y es por el momento la película más taquillera de 2023. Y, también a pesar de la polémica y hablando de promoción, Barbie ha conseguido teñir de rosa escaparates de moda, cadenas de restaurantes y webs de alquileres de apartamentos. Por el camino, Mattel –la empresa madre de Barbie- ha multiplicado las ventas de la muñeca. ¿Qué hay detrás de este fenómeno? Pedro Mir, profesor de marketing de ISEM Fashion Business School (Universidad de Navarra) explica algunas claves de una de las más exitosas campañas de marketing de lo que llevamos de siglo.
Lo confesaba hace unos meses Ynon Kreiz, CEO y director de Mattel: “No se trataba de hacer…
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