Al comprobar que los cambios de conducta son hoy por hoy el único medio de prevención del SIDA, empieza a plantearse la necesidad de que las campañas tengan en cuenta una ética de la responsabilidad. Así lo subraya Ronald Bayer, de la Escuela de Sanidad Pública de la Columbia University (Nueva York), en un artículo titulado "AIDS Prevention: Sexual Ethics and Responsibility", que publica The New England Journal of Medicine (6-VI-96), pp. 1540-1542.